Каталоги аккаунтов предназначены, прежде всего, для рекламодателей, которые ищут исполнителей или площадки для размещения рекламы. Такие каталоги должны иметь удобную систематизацию, расширенный поиск и предоставлять достаточный объем информации о блогере и его подписчиках.
Мы проанализировали несколько каталогов (и про наш не забыли), в которых собраны аккаунты блогеров, готовых к сотрудничеству с рекламодателями, и выявили плюсы и минусы каждого сервиса. В обзор вошли только разделы, касающиеся инстаграм-блогеров. Такие площадки как YouTube, Facebook, Вконтакте, в обзоре не рассматривались.
EPICSTARS
EPICSTARS — каталог блогеров, предназначенный для рекламодателей, которые заинтересованы в маркетинге влияния. Можно подобрать блогера с подходящей целевой аудиторией и предложить ему коммерческое размещение, доступ полностью бесплатный.
Плюсы: удобный поиск, можно поставить фильтры на страну, город, возраст подписчиков, категорию площадки и т.д. Огромное количество информации о блогере. Можно сразу видеть тематику аккаунта, его описание, количество подписчиков и ориентировочную цену за размещение. Стоимость размещения не окончательная и в ходе переговоров с блогером может меняться как в одну, так и в другую сторону. Полезная фишка — уровень вовлечения, который отражает интерес аудитории к контенту, показывается в процентах.
Можно увидеть структуру аудитории (очень полезно для локального бизнеса), примеры контента, контакты и отзывы рекламодателей, которые работали с блогером ранее. Очень удобно, что можно сразу увидеть рекламные посты, которые блогер делал раньше и сразу понять ответственно ли исполнитель относится к заданиям, как он подходит к работе над рекламным постом.
Можно сохранить аккаунт в Избранное, проводить поиск по тематике площадки, фильтровать и сортировать списки блогеров по целому ряду критериев: по отзывчивости, по подписчикам, целевой аудитории, уровню вовлечения, уровню обсуждения.
Минусы: нет сортировки по стоимости рекламы
Информация на Epicstars хорошо структурирована, удобно сравнивать и делать выбор
DEALWAY
DEALWAY — каталог для профессиональной работы с блогерами. Насчитывает около 10 тыс инстаграм-аккаунтов блогеров. Его особенностью является то, что заказчик может размещать рекламные посты сразу у нескольких блогеров, при этом значительно экономится время на переговоры с каждым отдельным исполнителем. Рекламодатель самостоятельно создаёт один или несколько рекламных постов, которые он планирует размещать, отбирает исполнителей и буквально одним кликом отправляет им заказ. Площадка также предоставляет несколько дополнительных сервисов: сбор статистики, продвижение, партнерскую программу.
Плюсы: быстрота работы (создать пост и предложить его блогерам можно за несколько минут), невысокие цены за размещение (от 15 рублей за пост), можно предложить заказ разным блогерам и получить достаточно широкий охват.
Минусы: обязанность по созданию рекламного поста ложится на самого рекламодателя. Нет нативной интеграции рекламы в стиль и формат блогера. Скромные возможности поиска. Чтобы посмотреть аккаунт исполнителя придется каждый раз переходить в инстаграм (впрочем, зачастую в этом просто нет нужды). Информация об исполнителе зачастую устаревшая или просто ошибочная.
В итоге: бюджетный вариант размещения рекламы у блогеров. Подходит рекламодателям с небольшими бюджетами или тем, кто только планирует протестировать этот вид рекламного размещения.
Блогеры также могут самостоятельно находить рекламодателя и предлагать ему свои услуги по размещению
INSTAGY
INSTAGY — каталог интересных и познавательных каналов и блогов. Позиционирует себя как каталог интересных аккаунтов в инстаграме. Можно добавить свой канал, который появится в каталоге после одобрения модератором.
Плюсы: есть короткое, но информативное описание каналов. Много категорий (но не во всех есть каналы, скорее всего, эти категории запланированы на перспективу). Можно сразу увидеть количество постов, число подписчиков и перейти в профиль инстаграма, чтобы подписаться.
По кнопке Подробнее можно увидеть контакты (если автор их добавил), комментарии к профилю (обычно их нет) и статистику, которая отражает динамику публикаций и подписчиков по месяцам.
Минусы: не очень удобный поиск, мало каналов (в большинстве категорий по 1-3 аккаунта), нестабильная работа — не работает показ популярных публикаций, не показываются аватары аккаунтов. Не очень понятно позиционирование: для рекламодателя предоставляемая информация явно недостаточна, а для простого пользователя она избыточна.
В итоге: для профессиональной работы с блогерами подходит мало, но обычные пользователи инстаграма вполне могут найти здесь интересные для себя каналы.
Лаконичные и понятные описания хорошо помогают, но другой информации очень мало
BUYREPOST
BUYREPOST — небольшой каталог инстаграм-блогеров с сортировкой по тематикам.
Плюсы: есть разбивка по категориям, указаны диапазон цен для размещения рекламы, количество подписчиков и коэффициент эффективности (показывает примерный процент активных пользователей), есть простенькие фильтры
Минусы: мало категорий, ограниченный выбор (в большинстве категорий всего 10-20 аккаунтов). Нельзя напрямую связаться с блогером, ссылка в аккаунте переводит на 404 страницу. Нужно вручную скопировать ник блогера, перейти в инстаграм и найти пользователя поиском.
В итоге: можно подобрать блогеров по категориям, но блогеров не очень много и ограниченный набор фильтров для поиска.
Мало категорий, скудная информация. Сервис оставляет впечатление недоделанности
INSTAGRAMCATALOG
INSTAGRAMCATALOG — казахстанский каталог на русском языке. В основном, нацелен на жителей Казахстана, но есть раздел о России (точнее, несколько крупных российских городов, таких как Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Казань). В основном, содержит аккаунты фирм, компаний, товаров и услуг.
Плюсы: наглядные визуальные категории, есть сортировка по категориям и городам, есть описание услуг с адресами и/или ценами, можно сразу перейти в профиль Инстаграм.
Минусы: мало товаров и услуг на российский рынок, многие категории «пустые», есть кнопка для связи с Whatsapp, но она не работает, нет статистики.
В итоге: каталог можно использовать для поиска компаний, продающих через Инстаграм товары и услуги в каких-либо категориях. Выбор по России небольшой, но если вы работаете с аудиторией Казахстана — самое то.
Так выглядит Instagramcatalog
Категорий много, но не все они заполнены контентом
ADSTAMER
ADSTAMER — каталог для профессиональной работы с блогерами, который работает за комиссию от сделки (15% от суммы контракта).
Плюсы: достаточно много площадок и аккаунтов. Есть возможность настроить фильтры по цене (от и до), по подписчикам, по вовлеченности и даже по такому неожиданному показателю, как карма. Есть выбор тематики, типа аккаунта (персональный или паблик), геолокации и возрасту аккаунта.
В отфильтрованном списке можно видеть все тематики канала, активность (число постов, подписчиков, динамику) как за неделю, так и за все время и вовлеченность. Более подробная аналитика (география, количество ботов, показатели эффективности) доступны в тарифе Premium (399 руб/мес).
Из аккаунта можно сразу перейти в профиль инстаграма, добавить в избранное или в черный список, а также сразу увидеть цены на рекламное размещение. Интересная особенность сервиса: если блогер или фирма ведет несколько аккаунтов, сервис покажет их все и можно будет оценить эффективность блогера по нескольким параметрам.
Минусы: статистика подавляющего большинства аккаунтов устарела и не обновлялась (от нескольких месяцев до 2 лет). В связи с этим, данные, указанные в карточке аккаунта могут отличаться от актуальных в 1,5-2 раза. При этом нет фильтра по последнему обновлению, а указанные в карточке даты последнего обновления могут различаться с датой последнего обновления статистики.
В итоге: сервис мог бы стать интересным для рекламодателей, но проблемы с актуальными обновлениями делают работу с ним крайне неудобной. Может представлять интерес как каталог с относительно неплохой фильтрацией и поиском блогеров, работающих в нескольких тематиках.
Каталог Adstamer
Блогеры часто указывают не только цены, но также скидки и акции
INSTAGRAM4YOU
INSTAGRAM4YOU — развлекательный каталог, где собраны аккаунты селебрити, актеров, музыкантов, спортсменов. Впрочем, в каталоге есть и раздел, посвященным российским блогерам.
Плюсы: для каждого аккаунта можно увидеть авторское (создателя каталога) описание, количество постов и подписчиков, а также примеры постов.
Минусы: нет сортировки и поиска по фильтрам, нельзя напрямую перейти в профиль инстаграма, нужно вручную скопировать ник блогера и затем найти его в инстаграм поиском.
В итоге: для профессиональной работы не подходит, но может понравится тем, кто любит следить за аккаунтами знаменитостей. Кроме того, авторское описание добавляет в каталог приятную изюминку. Правда, некоторые описания уже устарели и давно не обновлялись
В карточке указано актуальное число подписчиков певицы, а описание составлялось тогда, когда подписчиков было в 10 раз меньше
